Amazon змагається за австралійський ринок
Австралійські ретейлери відчують більш сильний тиск з боку Amazon. Попередні спроби Amazon завоювати частку на австралійському ринку були повільними, але ситуація може змінитися.
Тільки в першому місяці 2019 року австралійський ретейл уже втратив ряд брендів, і в новому звіті інвестиційного банку UBS говориться, що тривале зростання онлайн-покупок продовжить і надалі тиснути на сектор роздрібного ринку Австралії.
За даними UBS, з моменту приходу Amazon в грудні 2017 роки онлайн-витрати збільшилися і становлять 9 відсотків від загального обсягу роздрібних продажів в Австралії. «Вплив Amazon» призвело до того, що місцеві ритейлери вкладають все більше коштів в онлайн-розвиток, щоб протистояти присутності американської компанії, її рівнем проникнення на ринок. Так вважає інвестиційний банк Австралії.
Ця зміна в поведінці була спровокована покупцями, які хочуть отримати більш вигідні ціни і зручні умови при здійсненні покупок, оскільки електронна версія підбору товарів для дітей та одягу піддаються найбільшому ризику при оформленні покупки через інтернет.
Популярні в Австралії платформи «купуй зараз, плати потім» Afterpay і Zip також заохочують перехід від примітивних продажів до більш високого рівня, через інтернет.
UBS очікує, що до 2023 року рівень продажів онлайн збільшиться до 14%, що в цілому відповідає середньому світовому рівню, але 27% буде належати тільки Amazon. Сьогодні, UBS попереджає, що неодмінно підвищиться конкуренція. Роздрібні продавці повинні будуть оптимізувати ціни, урізноманітнити асортимент і поліпшити обслуговування, оскільки їх маржа зменшується.
«Онлайн покупки будуть залежати від здатності споживачів отримувати те, що вони хочуть в плані асортименту та якості товарів. Також, більшість вибирають доставку покупок і товари за вигідною ціною », – сказав аналітик UBS по роздрібній торгівлі Бен Гілберт.
«Помірне збільшення діапазону і масштабів ми очікуємо прискорення зростання акцій (в розрахунку на офшори) і залишимося задоволені нашою цільовою прибутковістю Amazon в Австралії в розмірі 4 млрд. Дол. США до 2023 фінансового року».
Згідно зі звітом, UBS віддає перевагу компаніям з обмеженим впливом на домінування Amazon, включаючи Woolworths, постачальника продуктів харчування Metcash і Penfolds Wine, дистриб’ютора Treasury Wine Estates. Але він також очікує, що маржа буде зменшена в ряді магазинів одягу та електротоварів.
У свою чергу, UBS провів опитування 1002 австралійських споживачів і з’ясував, що 93% споживачів знають про Amazon, 56% відвідали Amazon, і, 22% вже придбали тут товари. При цьому 29% бачать високу ймовірність того, що Amazon в перспективі стане основним місцем для здійснення онлайн покупок.